Adidas là một thương hiệu nổi tiếng với những đôi giày thể thao sành điệu và chất lượng được những người yêu thích thời trang săn đón. Nếu bạn là một fan hâm mộ và có theo dõi thương hiệu này chắc chắn đã từng nhìn thấy những mẫu Adidas logo với kiểu dáng khác nhau. Cùng ICOLOR tìm hiểu câu chuyện thực sự đằng sau những mẫu thiết kế của thương hiệu đình đám này?
Giới thiệu về thương hiệu Adidas
Adidas là gã khổng lồ nước Đức về thiết kế và sản xuất giày, quần áo và phụ kiện trên thế giới. Đây là nhà sản xuất đồ thể thao lớn nhất châu Âu và đứng thứ hai trên thế giới với doanh thu 19,29 tỷ đô năm 2016. Bài viết này tôi sẽ trình bày về lịch sử ra đời, quá trình hình thành và phát triển của thương hiệu đình đám này.
Adidas được sáng lập bởi Adolf Dassler, người em trong gia đình Dassler sau mâu thuẫn với anh trai là Rudolf Dassler vào ngày 18 tháng 08 năm 1949. Rudolf đã sớm thành lập Puma và trở thành đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Adidas
Nhãn hiệu Adidas là từ viết tắt của All Day I Dream About Sport (tôi mơ về thể thao mỗi ngày), hay thực tế nó là sự lắp ghé giữa ADI (biệt danh của Adolf) và DAS (Dassler).
Luôn đề cao triết lý “Chỉ mang đến những gì tốt nhất cho vận động viên”, nhưng điều đó không có nghĩa mọi sáng tạo chỉ gói gọn trong khuôn khổ của những đôi giày dành riêng cho vận động viên thể thao. Adidas còn mang đến những luồng gió mới cho văn hóa thể thao và thời trang bằng sự đa dạng trong sản phẩm của mình. Đó là những đôi giày bất hủ luôn gắn bó với nhiều thế hệ như Superstar, Stan Smith hay những đôi giày làm rung chuyển thế giới như Adidas NMD, YEEZY…
Không chỉ nổi tiếng về chất lượng mà những kiểu dáng thời thượng, luôn cập nhật xu hướng mới nhất của Adidas đã khiến một bộ phận lớn giới trẻ cực kỳ yêu thích. Tuy nhiên, thị trường quần áo thể thao vẫn không ngừng cạnh tranh và Adidas vẫn hằng ngày, hằng giờ cập nhật những sản phẩm mới để không thua kém các đối thủ của mình như Nike hay Puma, …
Và nhắc về Adidas một điểm đáng ghi nhớ chính là trong quá trình phát triển của mình, rất nhiều mẫu Adidas logo được ra đời mang theo những ý nghĩa khác nhau. Dù ở bất cứ hình dáng nào, cho đến hiện nay Adidas vẫn thành công trong việc thu hút khách hàng với sản phẩm của mình.
Với tham vọng mở rộng thị trường, hướng đến nhiều đối tượng khách hàng hơn, Adidas đã cho ra đời 3 dòng sản phẩm Sport, Street và Style dành cho nhiều nhóm đối tượng khách hàng khác nhau.
Logo đại diện cho cả tập đoàn
Khi sáng tạo ra thương hiệu Adidas, các nhà điều hành của tập đoàn luôn băn khoăn không biết nên lấy logo nào là biểu tượng adidas chính cho cả thương hiệu.
Đến tận năm 2005, các nhân viên trong tập đoàn đã quyết định lấy biểu tượng đơn giản nhất, dễ nhớ nhất là ba sọc ngang nằm cạnh chữ adidas để làm logo chính thức.
Adidas logo này đáp ứng được sự tối giản, dễ nhớ và cả tính linh hoạt. Bởi dựa theo logo này, khách hàng rất dễ nhớ ra những logo khác của adidas
Ý tưởng 3 sọc của thương hiệu Adidas bắt nguồn từ việc thiết kế đôi giày của anh em nhà Dassler. Ban đầu, ba sọc gạch chéo này được may lên các bộ phận của đôi giày để giúp chúng có khả năng bám dính và dễ ổn định hơn khi di chuyển nhanh.
Nhưng dần về sau, chi tiết này được phát triển trở thành 3 sọc trang trí và là biểu tượng đặc trưng cho toàn tập đoàn Adidas.
Logo adidas tam giác 3 sọc
Một logo khác của adidas mà chúng ta vẫn thường hay thấy đó chính là adidas 3 lá. Cỏ 3 lá được lấy làm hình ảnh chính và logo này được biết với cái tên “Trefoil logo” hay “adidas Originals” – ở đây Trefoil còn có nghĩa là 3 lá – được sáng tạo ra vào năm 1971.
Tập đoàn đã quyết định sử dụng logo này nhằm mục đích trang trí, tạo nét thời trang cho sản phẩm hơn là với mục đích thể thao. Hơn nữa, các thiết kế có logo này cũng được công nhận mang đến cảm giác “old-school”, retro với nét độc đáo riêng biệt, đặc biệt được các bạn trẻ trong giới sneaker yêu thích.
Do đó ở các sản phẩm như Adidas Stan Smith hay Adidas Super Star và một số dòng OG khác bạn sẽ thấy logo này. Logo này là đại diện cho Adidas Original – hướng đi khác so với mảng Adidas Performance.
Logo hình tròn – adidas Neo logo
Trong phân khúc này, adidas đã cho ra đời các dòng sản phẩm phù hợp với từng người tiêu dùng.
Ví dụ như Adidas NEO sẽ là dòng sản phẩm với những mặt hàng có giá cả phải chăng, có đôi khi còn thấp hơn giá mặt bằng chung để thu hút người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ.
Hay như dòng sản phẩm Y-3 (Collaboration giữa Adidas và Yohji Yamamoto) là một nhánh mang đậm tính thời trang, thời thượng với mức giá cao cấp hơn.
Marketing Strategy & Research Expert
Công Phạm
Co - Founder & CEO của iMedia.vn - Hệ sinh thái truyền thông thương hiệu và chuyển đổi số. Chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu và truyền thông với 15 năm kinh nghiệm điều hành và phát triển doanh nghiệp.
